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媒體融合時代地方新聞短視頻的內容生產與運營策略

發布時間:2021-07-16 10:39所屬分類:新聞傳播加入收藏

摘要:新聞節目一直是大眾心目中的權威存在,而在互聯網飛速發展的今天,觀眾對報刊雜志、廣播電視等傳統媒體的依戀減弱。在融合媒體時代,主流媒

  摘要:新聞節目一直是大眾心目中的權威存在,而在互聯網飛速發展的今天,觀眾對報刊雜志、廣播電視等傳統媒體的依戀減弱。在融合媒體時代,主流媒體如何發揮自身優勢,提升正確的價值觀、引導輿論、塑造新的傳播方式,是一個需要進行思考的問題。

  關鍵詞:媒體融合;地方新聞短視頻;生產與運營

傳媒論壇

  引言

  融合媒體的時代已逐漸將當前的網絡空間轉變為UGC模式,觀眾已開始喜歡將視頻資源上傳到在線平臺,并且對社交和公共事務的興趣和參與總體上有所增加。CNNIC發布的第44期《中國互聯網絡發展狀況統計報告》目前中國短視頻用戶規模非常大,達到6.88億,占網民總數的75.8%。短視頻具有高效互動傳播的特點,信息內容的制作具有創新性和即時性。相較于傳統媒體,短視頻傳播可以將信息的主要內容與圖形、音樂等材料結合起來,進行更直觀的闡釋,激發受眾的多感官共同接收信息,成為傳播信息的重要途徑。2018年,國家廣電管理部門等相關部門開展了一系列組合,使短視頻內容產業發展更加理性規范,為傳統媒體發布新聞短視頻提供了有力的保障。在人民日報、央視新聞等主流媒體開始制作短視頻后,各地主流媒體也積極發現短視頻領域,取得了顯著成效。四川廣播電視臺的《四川觀察》基于傳統主流媒體內容資源優勢,融合短視頻制作特點,以技術賦能、內容同理為創新手段,聯動實現大小屏幕和多渠道分發,實現了移動互聯網環境下主流媒體的融合創新表達。

  一、媒體融合時代的地方新聞短視頻內容生產戰略

  地方新聞短視頻的出現并非巧合,是傳統主流媒體與新興網絡媒體融合的結果。在新技術加強、智能終端普及的背景下,網民逐漸向短視頻平臺匯聚,移動上網習慣正在悄然形成。這迫使許多傳統主流媒體紛紛落戶短視頻平臺。或者,建立自己的短視頻客戶端,競爭壓力越來越大。“內容為王”一直是行業生存發展的最佳法則。在當前媒體深度整合的過程中,地方新聞短視頻需要適時調整內容創作策略。

  (1)加強技術能力、準確定位、優化內容選題

  新媒體作為內容和技術雙驅動的行業,重視技術創新在本地新聞短視頻內容創作中的作用。大數據、ARNR等新興技術極大地促進了本地新聞短視頻的選題過程。以《四川觀察》為例。在產品規劃初期,組建了獨立完整的技術委員會、技術開發部和新媒體運營部,利用技術加強內容創作,實現多場景分發目標。在短新聞視頻內容創作過程中,內容平臺部技術開發部、數據研究部和視頻直播部協調、整合、運用技術,推動新聞短視頻“去信息化”,實現新聞內容的生動化,適應當前讀者的閱讀習慣。《四川觀察》以人工智能和內容視頻為戰略發展中心,在新聞短視頻的制作和推廣中,通過制作軟件和智能工具實現人機協同制作的目標,并據此劃分出一系列咨詢課題。根據主題,結合大數據算法和多渠道、多平臺投放的終端,最終實現多人交流,通過彈幕、評論等方式實時接收觀眾反饋,優化制作新聞短視頻內容。

  (2)強化專業,培育用戶,打造生態內容平臺

  在移動互聯網時代,短視頻領域也存在由于信息爆炸性增長而導致的信息過載和信息碎片。社會需要高質量、原創的內容,這指向了本地新聞短視頻內容創作的發展方向。《四川觀察》包含受眾日常生活方方面面的優質內容,構建新聞短視頻生態,通過專業內容矩陣打造“1+12”傳播效果。至此,《四川觀察》確立了全球化的內容視野。PGC內容類別包括電子商務、金融、民生、文創、旅游、賽事、資訊等,初步為“頭條”、“知識”、“地方”、“人物”和“文化”、“信息”和其他內容模塊。《四川觀察》 利用主流媒體強大的專業內容創作優勢,滿足不同受眾的信息需求,加強用戶的堅持,構建生態內容平臺作為自我發展的核心目標。從目前地方新聞短視頻垂直內容生產的現狀來看,多元化內容空間擴張,積極尋求與新聞短視頻內容的行業深度融合,是非常有效的策略。《四川觀察》為滿足原住民在互聯網上的審美和信息需求,2017年與全省21個市縣共同創立“四川直播聯盟”平臺,形成資源共享、同步直播的戰略合作伙伴關系。創新開發的新聞實時投放模式,為移動生態內容打造高地,同時為轉型升級和創新發展注入強勁動力。

  (3)創造體驗、提高意識并提高內容同理心

  據國際科研機構SensorTower發布的數據顯示,2020年5月,TikTok(國際版TikTok)連續五個季度的下載量位居蘋果商店榜首,這意味著短視頻風潮席卷全球。所有的交流都是敘述性的,人們本質上是講故事的人。短視頻出現的原因之一是內容中的多重敘事促成了他們的情感共鳴和文化認同。《四川觀察》 新聞短視頻內容的敘事范式是基于既滿足新聞價值的需求,又掌握觀眾的交際聲音以達到情感共鳴,激發觀眾的價值思維和社交,使故事文字是真實可信的,有“身臨其境”的故事體驗。地方新聞短視頻中的內容敘事不同于傳統的新聞內容敘事,傳統敘事內容敘事源于記者和編輯者,并與公眾進行跨界合作,通過組織各種活動和競賽來促進制作。原創短視頻內容更有效傳播,《四川觀察》聯合地方高校、主流媒體、各類網絡平臺,舉辦地方新聞短片創意短視頻大賽、四川數字創意大賽等多項活動。為視頻內容的多樣性提供了重要支撐,這些內容既突出了地方新聞短視頻差異化、多元化的制作特點,又提供了多篇故事文本的全覆蓋,為網絡傳播提供了寶貴的機會,為觀眾提供了個性化的閱讀體驗,實現內容同理,提高溝通效率和用戶,以及黏性發展目標。

  二、媒體融合時代的地方新聞短視頻內容運營策略

  由于短視頻難以與中央主流媒體短視頻競爭,在深化內容生產的基礎上,地方新聞短視頻應及時調整運營策略,彰顯特色和“突破”。在競爭日益激烈的短視頻領域,實現雙效雙贏。

  (1)基于地方通信特性的全方位立體鏈接操作

  在基于“中央廚房”和“網絡融合”的國家級新聞短視頻運營機制的影響下,近年來,地方主流媒體的短新聞視頻運營定位越來越融合和聯動。“獨立+”“嵌入式”通過形成立體的運營模式,突出地方新聞短視頻的地域特色。現階段,地方新聞短視頻產品的運營定位主要基于新聞短視頻產品形態的差異,采取細分化運營策略。一是在獨立的短視頻客戶端中,新聞短視頻產品是“新聞的終極表達”,以短視頻內容為新聞核心,通過碎片化的內容創作來適應用戶的閱讀習慣。《四川觀察》 獨立客戶端通過圖片、文字、視頻等方式描述新聞事件的內外部,結合全省21個州、地、廣電APP,實現地方媒體網絡聯動,為用戶打造地區性的媒體“朋友圈”,方便用戶在實現零距離分享互動的同時,快速了解當地新聞事件。二是將現有媒體移動新聞客戶端納入新聞短視頻欄目,與其他各類內容進行互補和互動,實現全面綜合運營的目的。為滿足移動短視頻時代用戶的不同需求,四川廣播電視臺近年來基于站網融合開發了“四川在線APP”、“熊貓收聽APP”等多款官方客戶端,并設置了《四川觀察》列以豐富新聞產品的種類。這種內置的運營模式依托本地廣電媒體資源,最大化本地傳播目標,滿足用戶對多種新聞產品和信息的閱讀需求,優化新聞短視頻產品的傳播效率。值得一提的是,嵌入式新聞短視頻欄目的本質是視覺文化景觀的多元創作和傳播,這種嵌入式運營模式在于對時間空間、品牌和感性的多維度滲透,傳播到實現目標產品多樣的和諧共生。

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