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媒介融合傳播語境下縣級融媒體中心建設研究

發布時間:2021-07-23 11:05所屬分類:新聞傳播加入收藏

【關 鍵 詞】媒介融合;縣級融媒體中心;建設 作者:姜慧芳 習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上首次對縣級融媒體中心建設做出重要批示,此后

  【關 鍵 詞】媒介融合;縣級融媒體中心;建設

融媒體論文

  作者:姜慧芳

  習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上首次對縣級融媒體中心建設做出重要批示,此后,“黨中央不斷加強縣級融媒體中心頂層設計和戰略規劃,出臺一系列文件政策規范縣級融媒體中心及省級平臺建設的標準及細則”[1],為全國縣級融媒體中心建設提供方向指引和財力保障。

  當前,我國縣級融媒體中心的建設模式逐漸多元,既有中央級媒體助力的模式,也有與企業合作共建的模式,還有在全省范圍內由省級媒體牽頭、實現省市縣三級共建的模式。融媒體中心在建設時往往將政務功能、服務功能、媒體功能融于一體,建設內容、平臺、終端一體化的傳播體系,以實現資源的有效整合。在當前和未來建設全過程中,縣級融媒體需牢記媒體的黨性、公益性、社會性,承擔媒體責任,正向引導輿論,弘揚社會正能量,從而打造清朗網絡空間。

  一、媒介融合向縱深發展,重塑行業生態

  隨著互聯網技術的快速迭代,媒介形態也在不斷變化,社交媒體等新媒體逐漸興盛,成為受眾獲取信息的主要來源,媒介賴以生存的重要因素——用戶注意力已轉移到新媒體,傳統媒體的地位受到沖擊。媒介深度融合是應對這一挑戰的有效手段,也是傳統媒介發展的主要方向。因此,加大融合力度、探索融合路徑是傳統媒體提升傳播力、競爭力、影響力的必由之路。縣級媒體作為與人民群眾日常生活息息相關的媒介,是完成全國范圍內媒介融合的“最后一公里”,對其建設也是近年來媒介融合的重點。

  1.技術推動行業革新,建設取得顯著成效

  科技是發展的第一推動力。持“技術決定論”的學者認為,技術是媒介形態及媒體行業發展革新的根本動力。從口語媒介到文字媒介和印刷媒介,再到電子媒介,都離不開技術的推動。自互聯網誕生以來,媒介形態變革速度更快、更頻繁。互聯網媒介集文字、圖片、聲音等各種形態于一體,隨著AR、VR等技術的發展,媒介向沉浸式、體驗式方向進一步發展;大數據、云計算等技術使信息的儲存量、計算量大大增加,信息呈現海量化、碎片化等特點,得以批量儲存和共享,使用效率大大提升;人工智能在媒體行業的應用對新聞生產的全流程進行了重塑,包括新聞采集、數據整理、新聞撰寫、新聞分發、用戶反饋等,機器人新聞的出現及應用也對新聞工作者提出了更高要求。

  智能化也是當前媒介融合建設的亮點和重點。智能化建設不僅能夠提高媒體的傳播力、影響力,還能提升從業人員的業務能力。如2019年9月,人民日報社成立了智慧媒體研究院,將人工智能應用于新聞生產的全過程,實現內容傳播與先進技術的融通共享;中央廣播電視總臺先后成立時政新聞中心、技術局、國際傳播規劃局、民族語言節目等部門。主流媒體作為媒介融合的典型示范,為縣級融媒體中心的建設提供了先進經驗。

  2.打通“最后一公里”,構建全媒體格局

  中共十九屆五中全會明確提出要實施全媒體傳播工程。2019年,習近平總書記提出,“全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用”[2] 。全媒體的內涵得到了全新解釋,即全程、全息、全員、全效,媒體的時間、形態、覆蓋群體范圍、媒介效果得到了科學概括。

  建設全媒體傳播體系,構建全媒體格局,是一項涉及面較為廣泛的工程,包括信息傳播全過程——收集、生產、傳播、反饋等,也涉及報紙、廣播電視、網絡媒體等各種形態,還包括體制機制、組織關系等社會關系的改革。全媒體格局的建設從不同層面來說也包括中央級媒體和地方媒體的改革、省市縣三級媒體的改革等。

  隨著互聯網及智能手機等各種接收端的普及,我國網絡用戶人數不斷增多。同時,微信、抖音、快手等新媒體以其強娛樂性等優勢,吸引了大量用戶,傳統媒體尤其是與廣大人民群眾接觸密切的縣級媒體受到較大沖擊。縣級媒體作為媒介融合、構建全媒體格局的“最后一公里”,對其建設的重要性不言而喻。

  3.國家政策支持,出臺規范引導發展

  媒介不僅有傳播信息、構建擬態環境、幫助受眾了解所處社會環境并做出決策的基礎作用,還能夠給受眾帶來娛樂,也能夠協助社會成員進行社會協作,對社會的穩定和發展有著重要意義。我國媒介融合經歷了從推動、融合到加快推進、深度融合的過程。2014年,媒介融合上升成為國家戰略;2019年,國家部署新媒體發展格局,先后出臺了一系列法律法規、方針政策,對媒介融合進行指導建設,對媒介深度融合發展做出全面部署。如《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》提出要在深化機構、人事、財政、薪酬等方面進行改革,調整優化媒體布局;《縣級融媒體中心建設規范》提出,縣級融媒體中心應整合縣級媒體資源,鞏固壯大主流思想輿論。此外,我國財政部也成立專項資金助力媒介融合,尤其是縣級融媒體中心的建設。

  二、建設模式多元,因地制宜是發展要義

  縣級融媒體中心需在充分了解本地民眾需求的基礎上進行建設,打造風格多元的特色品牌,如江蘇邳州“銀杏傳播”品牌、浙江長興傳媒集團的“長興模式”等。目前,我國縣級融媒體中心的建設模式主要有“中央媒體+縣級融媒體”、“企業+縣級融媒體”、多政級融媒體中心合作建設三種模式[3]。但無論采取哪一種模式,最終要實現的都是最大限度借力,既保證充分自主權,又提升競爭力。

  1.中央媒體助力,全方位合作助建設

  主流媒體率先轉型是我國媒介融合的特點。2015年,人民日報全媒體平臺項目“中央廚房”首次亮相,2016年正式上線。“中央廚房”式融媒體平臺利用技術手段和業務架構的設計,將新聞線索整合于同一平臺,方便資源共享。中央媒體的成功轉型為地方媒體的融媒體中心建設提供了典型示范。此外,中央媒體利用國家級媒體的資源優勢搭建平臺,實現資源共享,為縣級融媒體中心建設提供經驗、技術、人才、組織架構等方面的指導和援助。

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